La IA se consolida en la industria publicitaria

El uso de inteligencia artificial generativa continúa expandiéndose más allá de la investigación y el desarrollo de productos. En esta ocasión, la conocida marca óptica ALAIN AFFLELOU ha producido “Gafas para crecer”, el primer spot de animación español creado al 100 % con IA, combinando creatividad humana con tecnología. La campaña, dirigida a un público familiar, busca mostrar cómo la IA puede transformar los procesos de creación audiovisual, desde el guion hasta la banda sonora, sin perder la emoción y la narrativa propias de la publicidad tradicional.

IA en cada fase del proceso creativo

El anuncio fue generado utilizando herramientas avanzadas de IA que intervinieron en todas las etapas de producción:

• Guion, storyboard y diseño de escenas, elaborados con modelos generativos de texto e imagen.
• Música, efectos sonoros y voz infantil, creados mediante herramientas de IA musical y síntesis de voz.
• Modelado y coherencia visual, gestionados por Google Nanobanana, tecnología integrada en Freepik que permite mantener consistencia en los personajes y elementos visuales.

Esta integración total ha permitido construir un universo infantil coherente y emocionalmente reconocible, en el que cada personaje posee su propia biografía y personalidad, reforzando la conexión con las familias.

IA como herramienta narrativa, no como sustituto

Según Eva Ivars, consejera delegada de ALAIN AFFLELOU España, la incorporación de la IA ha permitido “crear un universo animado que desdramatiza situaciones cotidianas y da voz a los niños”. La campaña ilustra cómo la inteligencia artificial puede potenciar el mensaje humano, en lugar de reemplazarlo, aportando eficiencia y flexibilidad sin perder autenticidad. El spot fue dirigido por Santiago Ambit, con la dirección artística de Javier de la Chica, tres veces premiado en los Runway Gen48, y la edición de Valentina Roteda, bajo la producción del estudio Xiaolongbao.

Un paso adelante en la producción audiovisual impulsada por IA

“Gafas para crecer” marca un antes y un después en la aplicación de la IA generativa al contenido publicitario en España. Supone un caso de estudio para la industria creativa, que busca integrar la automatización y la generación algorítmica sin sacrificar el componente emocional. La pieza demuestra que la creación audiovisual con IA ya no es experimental, sino una herramienta madura capaz de integrarse en entornos comerciales de alto nivel, redefiniendo los límites entre la creatividad humana y la inteligencia artificial.

Claves técnicas y de innovación

• Uso integral de IA generativa (texto, imagen, voz, música y sonido).
• Modelo híbrido humano-IA en la fase de diseño y dirección artística.
• Integración de Google Nanobanana y Freepik AI para consistencia visual.
• Primera campaña española de televisión y medios digitales 100 % IA.